簡介

　　創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽⑺拇螽a(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè);1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工13萬人，旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、威靈、華凌等十余個品牌。除順德總部外，美的集團(tuán)還在國內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地;并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。

集團(tuán)概況

　　創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足照明天氣、房地產(chǎn)、物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽⑺拇螽a(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。

　　1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè);1981年開始使用美的品牌。據(jù)尚蛙會員聯(lián)盟調(diào)查顯示，目前，美的集團(tuán)員工13萬人，旗下?lián)碛忻赖摹⑿√禊Z、威靈、華凌等十余個品牌。除順德總部外，美的集團(tuán)還在國內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地;并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。美的集團(tuán)在全國各地設(shè)有強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，并在海外各主要市場設(shè)有超過30個分支機(jī)構(gòu)。

　　美的集團(tuán)主要產(chǎn)品有家用空調(diào)、商用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風(fēng)扇、取暖器、空氣清新機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜、抽油煙機(jī)、熱水器、吸塵器、豆?jié){機(jī)、電水壺等家電產(chǎn)品和空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電配件產(chǎn)品，擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。

　　美的集團(tuán)一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。上世紀(jì)80年代平均增長速度為60%，90年代平均增長速度為50%。21世紀(jì)以來，年均增長速度超過30%。

　　2009年，美的集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)950億元，同比增長6%，其中出口額34億美元。在“2009中國最有價(jià)值品牌”的評定中，美的品牌價(jià)值達(dá)到453.33億元，名列全國最有價(jià)值品牌第六位。

　　2009年8月，在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“中國企業(yè)500強(qiáng)”中，美的集團(tuán)列第69位。2010年2月，在國際權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)英國品牌顧問公司(Brand Finance)公布的“全球最有價(jià)值500品牌排行榜”中，美的集團(tuán)作為唯一的中國家電企業(yè)入選。2011年入選首批“國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”。

　　在保持高速增長的同時(shí)，美的集團(tuán)也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)，從2002年至今上交稅收超過150億元。截至2010年2月，美的集團(tuán)已為社會福利、教育事業(yè)等累計(jì)捐贈超過2億元。

　　展望未來，美的集團(tuán)將通過持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，打造成為全球化、科技化、適度多元化的具備完善法人治理結(jié)構(gòu)的企業(yè)集團(tuán)，到2015年成為全球前三的世界級白色家電類制造企業(yè)集團(tuán)并實(shí)現(xiàn)“再造一個美的”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

美的產(chǎn)品

　　美的集團(tuán)主要產(chǎn)品有家用空調(diào)、商用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風(fēng)扇、取暖器、空氣清新機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜、抽油煙機(jī)、熱水器、吸塵器、豆?jié){機(jī)、電水壺等家電產(chǎn)品和空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電配件產(chǎn)品，擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群，年產(chǎn)各類　家電產(chǎn)品超過2億臺。

　　美的集團(tuán)一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。上世紀(jì)80年代平均增長速度為60%，90年代平均增長速度為50%。21世紀(jì)以來，年均增長速度超過30%。

　　2008年9月，在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“中國企業(yè)500強(qiáng)”中，美的集團(tuán)列第69位。2010

　　年9月4日，在由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“中國企業(yè)500強(qiáng)”中，美的集團(tuán)列第67位。

　　2008年9月，在廣東省經(jīng)貿(mào)委發(fā)布的“廣東省百強(qiáng)民營企業(yè)”中，美的集團(tuán)列第1位。

　　在保持高速增長的同時(shí)，美的集團(tuán)也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，從2002年至今上交稅收超過150億元。截至2010年2月，美的集團(tuán)已為社會福利、教育事業(yè)等累計(jì)捐贈超過2億元。

美的小家電的發(fā)展歷程

　　2005年的時(shí)候美的小家電還處于虧損狀態(tài)，之前美的主要生產(chǎn)以空調(diào)、冰箱為主的制冷家電。2005年以前美的小家電一直是美的電器的累贅，因?yàn)殚L期虧損，所以美的電器把小家電經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給美的集團(tuán)。就這樣美的小家電有了自己的自己營銷空間。

　　美的在業(yè)內(nèi)的口碑一向很好，美的品牌的起步不是很早，確發(fā)展迅猛。短短的幾年時(shí)間內(nèi)就取得了相當(dāng)大的成功。

　　為了小家電業(yè)務(wù)的發(fā)展，美的投資建立了美的日用家電集團(tuán)，耗資幾十億，規(guī)模僅次于美的總部，主要還是為了美的整體廚衛(wèi)、精品電器、洗滌電器、消毒柜、豆?jié){機(jī)、電水壺、洗碗機(jī)等產(chǎn)品線。花費(fèi)巨資造生產(chǎn)基地，可見美的要做小家電巨頭的決心，業(yè)界都說美的沒進(jìn)入一個行業(yè)就會讓競爭對手業(yè)績下降，在美的的思想中，進(jìn)入每個行業(yè)之前都會精心地策劃，是不允許出現(xiàn)虧損的情況的。

　　還記得2008年，美的進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)的九陽豆?jié){機(jī)已經(jīng)是世界豆?jié){機(jī)行業(yè)的老大，因?yàn)槎節(jié){機(jī)就是九陽老總發(fā)明的，08年九陽豆?jié){機(jī)占到了該市場90%以上的份額。2年以后，美的從九陽手中搶走了30%的市場份額。2004年美的收購榮事達(dá)、華凌前，2008年美的收購小天鵝，兩年后，美的達(dá)到了超越所有對手的神話。

　　美的在家電行業(yè)一直有那么幾條核心發(fā)展方向，第一、物美價(jià)廉的產(chǎn)品定位;第二、多品牌運(yùn)作第三、活力、年輕化;第四、大量積累品牌、渠道以及人才等資源。或許正是因?yàn)檫@些東西讓美的一路走來，走的那么穩(wěn)健，走到了如今的高度。

　　如今美的小家電微波爐位居行業(yè)老二，美的生產(chǎn)的電飯煲、電風(fēng)扇、壓縮機(jī)、飯水機(jī)、廚具等同樣十分出名，在國內(nèi)市場上，美的小家電的占有率依然很高。美的小家電的這么多年經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨還會在未來小家電發(fā)展過程中散發(fā)出更多的色彩。